2026年2月28日,巨子生物旗下专研重组胶原抗老[1]品牌可丽金(COLLGENE)正式宣布,知名多栖艺人金靖成为可丽金胶原膜王代言人。此次携手,是一场关于「热爱向上」的双向奔赴,通过聚焦当代女性的鲜活形象与生活场景,演绎不被定义的自我张力与热烈丰盈的生命表达,诠释“自我不被定义,热爱向上生长”的2026年度品牌价值主张。
这一动作标志着可丽金跨越功效护肤的专业疆界,迈向生命美学的战略新境。品牌也由此邀请每一位女性朋友,在每一个“正好”的今天,开启内外饱满、身心向上的生活实践,让热爱化为生生不息的内在力量,勇敢探寻并塑造不被外界定义、不被标准衡量的独特人生。
Part1 向上击掌,演绎多元热爱瞬间
2026年2月28日品牌官宣当天,代言人TVC同步上线。影片延续可丽金标志性优雅浅紫色视觉基调,通过构建充满戏剧张力的视觉空间,让护肤成为一场关于多面自我与饱满生命力的热烈表达。
聚光灯下,金靖以一抹红裙点亮舞台,旋即化身三种不同身份,穿梭于“职场破界”“独处自洽”“社交共鸣”三大叙事场景。影片以“向上击掌”这一动作符号,串联起金靖在不同情境下的状态流转。每一次抬手击掌,皆是与自我、与同伴的默契对话,表达当代女性的自我认同与生命姿态:它既是肌肤追求紧致上扬的物理方向,亦是内心成长跃升、逆流而上的精神轨迹。
在职场中,她以专注刷新自我定义、以热爱迎接每个舞台,用圆满演出的“击掌”划出向上的人生航线。当荧幕的边界被打破,女性的边界正无限延展。光影流转间,那些曾经只存在于电影、小说中的别样人生,正在被当代女性以饱满笃定的行动力逐一兑现。梦想不必借他人演绎,自己就是光源本身。此刻,可丽金胶原大膜王[2]是她自信发光的底气,让紧致肌肤与专业气场彼此成就。
独处时刻,她以护肤仪式充盈身心,回归一个人的自在时光,用自我对话的“击掌”唤醒向上的内在力量,而可丽金胶原大膜王[2]是锚定身心能量的悦己载体。
相聚时分,她以举杯庆祝升温情谊,让快乐在分享中共鸣,用默契合拍的“击掌”笑出向上的生活节拍。此刻,可丽金胶原大膜王[2]是传递温暖的情感纽带。
可丽金胶原大膜王[2],已然成为支撑“向上”的双重载体。它既以肌肤质感分级需求模型,唤醒肌肤在多元场景中的高清质感;以紧塑提升、淡纹弹嫩的实证功效,精准回应每一份“向上”的抗老[1]追求。它也是自我关爱的情感纽带,将“热爱”落于日常生活,让每一次使用与分享,都化作“向上”的专属仪式,见证饱满丰盈的生命状态。
影片尾声,视角豁然开朗,三个场景化为并置的“人生摄影棚”,金靖以宏观视角凝视着不同状态下的自我。生活如片场,每个人都执掌着自己的人生导演筒,“Action(开始)”之后,便是全情投入的演绎;而“向上”的力量,正是在这份清醒的自我觉察与主动掌控中,实现“不NG(中断)”的持续生长。
“昨天自有光芒,明天值得期待,而今天,正好。”影片的独白,道出了可丽金与金靖的共同信念:一切热爱,始于对每一个“今天”的全然投入。可丽金借此鼓励每位女性,将每一个当下视为向上的支点,主动击掌,主动链接,勇敢探寻并塑造那个不被外界定义、不被标准衡量的自己,让每一份热爱,都沉淀为支撑生命向上生长的坚实力量。
Part2 向上成长,诠释鲜活生命张力
从荧幕光影到生活切面,金靖始终以热气腾腾的生命力与真诚蓬勃的“活人感”,书写着“不被定义”的先锋叙事。在大学的即兴表演课中,她忠于内心热爱,跳出预设的人生轨道,勇敢投身充满可能性的未知旷野。舞台之下,她将即兴剧的表演法则淬炼为通透的生活哲学,主动拥抱命运的流动性,专注感受每个当下的具体发生。
当事业面临挑战,她以幽默消解沉重、用破界撕掉标签,将外界风雨视为向上攀登的必经气流。在行动中持续验证热爱,用专注的心流回应时间。这份“通透”是不内耗的智慧,这份“松弛”源于对自我的全然接纳,让她在不同角色间从容流转,并以独有的明媚与活力,感染着同行的人。
这场无脚本的人生旅程,本身就是一部「探寻不被衡量的自己」的生动叙事;这份对世界葆有的热忱,与可丽金所秉承的「热爱自我,向上成长」理念深度共鸣。可丽金与金靖的双向奔赴,根植于这份“向上”哲学之中,金靖主动定义自我的价值光谱,在厘清社会角色与自我需求后所呈现的饱满、自洽的生命形态,正是品牌精神的生动映照。
因此,可丽金从肌肤护理升维至生命美学的旅程,与这样的精神追求一脉相承。真正的“向上成长”,是源于内在认同的舒展状态。它激励人们以充盈内核面对挑战,以热爱之心赋能日常,去探索、创造并自定义生命的广度与深度,共同抵达由内而外、饱满昂扬的生命境界。
Part3 向上同行,链接支点无限延展
在第116个“三八”国际妇女节到来之际,可丽金以“热爱向上”为名,开启一系列线上线下联动的整合营销活动。从线下多城实践到线上社区共创,让品牌所倡导的个体支点及女性力量,在不同空间深度链接并无限延展。
3月1日至3月8日,可丽金胶原膜王代言人金靖,点亮全国6城10屏。在北京、上海、广州、长沙、西安、成都共六座城市的核心地标中[3],十块光影交错的屏幕,共同定格那一抹“向上”的身影。品牌以此礼敬当代女性的向上精神,愿每一位路过抬头的人,都能在匆匆步履间,与这份力量不期而遇。
此外,品牌还分别携手小红书「38好心情小会」、抖音「生动的她」两大平台IP,以不同维度切入当代女性的鲜活时刻,让“热爱向上”在节日叙事中落地为可触可感的生活回响。
在小红书,可丽金以「绿洲合伙人」身份深度融入「38好心情小会」,将女性议题从线上讨论转化为身边的“绿洲行动”。品牌聚焦女性日常的微小仪式与自洽快乐,在这片女性友好的绿洲里,愿每一位女性葆有向上的“金”气神,做自己的支点。
在抖音,可丽金则联合「生动的她」,携手多元领域的女性创作者们,记录并传递那些不被定义的生动样本。每一种职业、每一种活法、每一个年龄阶段,都生动。品牌借此呼吁抛开刻板印象与无形规训,让更多女性鲜活饱满、千姿百态的人生,被看见,被欣赏,被喝彩。
以光影礼敬向上,以绿洲滋养心情,以生动致敬多元。此次线上线下联动,以立体化的诠释,让“热爱向上”的力量从多城实践走进真实人生,并在每一种鲜活的生命状态里,与女性并肩而立,笃定生长,热烈发光。
Part4 向上进阶,让热爱随时随地发生
作为全球重组胶原蛋白领导者[4]巨子生物旗下中高端功效护肤品牌,可丽金自2009年成立以来,始终以科技之力守护肌肤年轻状态,以产品创新探索重组胶原抗老[1]的更多潜能。这份探索的根基,源自集团深耕多年的硬核实力——巨子生物手握多张第三类医疗器械注册证[5],这是国家药监局关于医疗器械分级中的最高等级,代表着“医用植入级”产品的准入资格,技术壁垒高、市场独占性强。
依托集团三类医疗器械产品的同源研发体系与生产要求,可丽金产品的抗老[1]功效获得了稳定而扎实的支撑,让“向上”不仅是情绪的表达,更有科学依据作为后盾。历经十七载,品牌持续将人文思考注入科技肌理,旨在唤醒更广泛的身心觉知。科技守护肌肤向上,价值滋养精神向上,两者形成的双向承接,让饱满肌肤与丰盈精神彼此照亮,共同成就可丽金的生命美学。
2025年,可丽金以“重组”为内核,开启了一场深刻的品牌重塑与战略升级。品牌以“悦己”为2025年年度价值主张,通过一系列品牌叙事与用户共创,逐步引导一场场从肌肤外在呵护到生命内在关怀的“重组之旅”。
(自上向下依次为:我的「重组」身份、我的「重组」能量、我的「重组」关系)
在“我的「重组」身份”“我的「重组」能量”“我的「重组」关系”三场活动之后,品牌以一支《抵达新我》TVC将悦己叙事推向高潮,更以一句“重组之旅,未完待续”为2026年埋下开放的伏笔。这趟旅程中,可丽金从“美”的单独探索,走向“美与我”的深度对话,完成对内在自我的聆听、接纳与重塑,也与消费者建立了深刻紧密的情感连接。
当清晰的“新我”被唤醒,更进一步的命题自然浮现:新我如何立足?新境如何抵达?这记叩问,承接2025年的终章。2026年,可丽金以“热爱”为年度主题,并通过全新TVC给出了回答:每一个“我”,都是自身世界的中心与起点。无论是“悦己”还是“热爱”,都是从“我”中生长出的、坚定的内在力量,支撑着每一个具体的“小我”,去行动、去创造,去成就一个更丰盈的“大我”。
以此为核心,可丽金为品牌叙事注入了更具号召力与行动感的精神内核,将视野从平静内敛的自我觉醒与内观,投向职场破界、社交共鸣等更广阔的生命舞台。品牌与每一位坚信“我,即支点”的个体一起,在每一个当下践行热爱,共同生长,抵达更加饱满昂扬、身心同步向上的新境。
金靖身上那种随时全情投入的生命热情,正是“热爱可随时随地发生”的日常实践;她在工作中让专注与成就的反哺,亦是“热爱与行动双向驱动”的成长哲学。可丽金与金靖的携手,是内在深度契合的双向奔赴,亦是品牌迈向意义建构的关键一步。
如果说产品旨在满足肌肤的切实需求,那么品牌则志在成为用户自我实现的同行者。可丽金深信,当科技赋予肌肤饱满胶原能量,当自我认同滋养出丰沛心灵,个体便能迸发出坚韧向上的鲜活生命力,因此,品牌期望与消费者共同开启这场关于热爱的长期实践,将日常护肤置于“向上成长与自我热爱”的宏大叙事中,升华为一种内外皆饱满、身心皆向上的生命美学。
未来,可丽金将继续探索科技、美学与人文的交汇点,在产品创新与品牌叙事中持续深耕,与更多同行者持续这场关于“热爱向上”的长期对话,在探寻“不被衡量的自己”的故事中步履不停,让每一个当下成为生命的向上支点,共同收获热爱自我、生生不息的内在力量。
注释:
[1]抗老指通过抗皱、紧致减轻肌肤老化的过程。
[2]可丽金胶原大膜王为产品昵称,产品全称为可丽金重组胶原蛋白蕴活光塑紧致驻颜面膜。
[3]线下大屏登陆时间分别为:3月1日-3月7日,西安北站出发层LED屏、成都地铁站天府机场站;3月2日-3月8日,北京西单大悦城双屏(南北屏)、上海陆家嘴太平金融中心LED屏、广州北京路步行街新大新LED屏、长沙万象城商圈888地标屏。
[4]来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司;按重组胶原蛋白企业截至2024年12月31日技术研发实力和2024年与重组胶原蛋白相关营业收入综合比较,巨子生物是全球重组胶原蛋白的领导者;重组胶原蛋白企业指具备自主研发、生产与销售重组胶原蛋白原材料或应用自有重组胶原蛋白为主要原料生产、销售终端产品的企业;重组胶原蛋白定义为:采用重组DNA技术,对编码所需人胶原蛋白质的基因进行遗传操作和(或)修饰,利用质粒或病毒载体将目的基因带入适当的宿主细胞(细菌、酵母或其他真核细胞等)中,表达并翻译成胶原蛋白或类似胶原蛋白的多肽,经过提取和纯化等步骤制备而成,包含重组人胶原蛋白、重组人源化胶原蛋白、重组类胶原蛋白等;技术研发实力指相关专利、论文和国家级科研类奖项的数量及时间。于2025年2月完成调研。
[5]指巨子生物获得3张Ⅲ类医疗器械注册证,分别是重组Ⅰ型α1亚型胶原蛋白冻干纤维(国械注准20253132049)、重组Ⅰ型α1亚型胶原蛋白及透明质酸钠复合溶液(国械注准20263130044)、骨修复材料(国械注准20243172566)。
